MÙI HƯƠNG MỚI TRONG BỘ SƯU TẬP NƯỚC HOA NAM CỦA CALVIN KLEIN: DEFY
Mùi hương và chiến dịch quảng bá mở ra hành trình đầy thách thức, đồng thời khám phá bản chất đích thực cùng những sự tương phản của phái mạnh.
Gương mặt đại diện cho chiến dịch chính là ngôi sao Richard Madden trong một chuỗi những khoảnh khắc khó khăn, thách thức, được ẩn dụ qua hình ảnh một bước nhảy vọt can đảm và tràn đầy niềm tin – thể hiện sự thách thức bản thân và dám chấp nhận rủi ro. Hình ảnh của chiến dịch thể hiện bản chất mạnh mẽ qua phân cảnh Madden ngồi trên sân thượng với ánh nhìn đầy nổi loạn. Anh khoác lên mình chiếc áo phông trắng cùng quần jeans mang tính biểu tượng của Calvin Klein.
Hương đầu, là sự pha trộn gây nghiện, nổi bật của cam Bergamot và Oải hương tươi mát. Hương giữa cũng đặc sắc không kém, với dầu cỏ Hương Bài pha lẫn mùi hương sinh động và gai góc của thổ nhưởng ở vùng đất Haiti, hòa trộn một cách tinh tế cùng Hổ Phách ngọt ấm. Điểm nhấn của Calvin Klein Defy chính là tầng hương cuối, mang sự tương phản và mạnh mẽ đặc trưng của gỗ, thể hiện đúng tinh thần thách thức bản thân, chấp nhận rủi ro, đồng thời khơi gợi nét nam tính vượt ngoài kỳ vọng.
Sự nam tính và hương gỗ tươi mát được gói gọn trong chai thủy tinh hiện đại, tối giản với các cạnh được bo tròn một cách tinh tế, sắc nét, đại diện cho lòng can đảm và những tổn thương mà người đàn ông phải vượt qua trên con đường chạm đến thành công. Hộp đựng và nắp chai gợi nhớ hình ảnh và màu sắc của chiếc quần Jean Calvin Klein, cùng với logo thương hiệu được mạ bạc sang trọng.
